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如何在SEM策略中做好品牌保護(hù)?

發(fā)布日期:[2017/7/11]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)
  企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷時(shí),往往會忽略自身品牌的影響,無形中就會失去很多潛在的客戶,然而品牌詞在企業(yè)官網(wǎng)關(guān)鍵詞中,是獲取成本最低,而商業(yè)轉(zhuǎn)化最高的詞,這類詞如果被競爭對手利用,是企業(yè)極大的損失,是非常可惜的,也是非常不應(yīng)該的。
  品牌詞定義:此處所指品牌詞不僅包括企業(yè)的簡稱如:廣州奇億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,品牌詞為奇億。,還包括公司全稱、主營產(chǎn)品名稱、主營業(yè)務(wù)名稱、官網(wǎng)名稱、公司創(chuàng)始人姓名、公司其他高管姓名等。
  中小企業(yè)的潛在客戶甚至是客戶或者業(yè)務(wù)相關(guān)方,訪問其官網(wǎng)的途徑,一種比較大的可能是通過百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷策略中沒有考慮到這個(gè)方面,則很可能被競爭對手通過SEMSearch Engine Marketing,通常是指搜索引擎的關(guān)鍵詞競價(jià)排名SEO等手法攔截到用戶的搜索,并將中小企業(yè)的潛在客戶或業(yè)務(wù)相關(guān)方帶到競爭對手自己的官網(wǎng)上,白白失去商機(jī)。
  對于中小企業(yè)來說,完全可以通過低成本的SEM策略來保護(hù)自己的品牌。這里說的品牌如前面的品牌詞定義,實(shí)際上包括公司的品牌詞公司簡稱或品牌名稱、公司全稱、官網(wǎng)名稱和公司的核心產(chǎn)品名稱、型號等。
  那么中小企業(yè)應(yīng)該如何做才能保護(hù)自己的品牌詞以避免潛在客戶搜索時(shí)流失到競爭對手的信息中呢?其實(shí),中小企業(yè)只需要相對簡單的SEM策略,就可以低成本的保護(hù)自己的品牌詞。
  一、站內(nèi)品牌詞保護(hù)策略:
  官網(wǎng)中,首頁要充分體現(xiàn)中小企業(yè)自身的品牌詞,再次強(qiáng)調(diào),品牌詞請參考前文對品牌詞的定義。
  在頁面基本的SEO元素中,要充分體現(xiàn)品牌詞以品牌詞為主還是以主營產(chǎn)品/服務(wù)或主營業(yè)務(wù)為主,要視企業(yè)的具體情況靈活決定,這些元素包括:
  1Title、2keywords、3description、4品牌詞在首頁關(guān)鍵詞中的密度、5品牌詞在首屏的曝光次數(shù)6Logoalt屬性、7品牌詞在首頁文章列表區(qū)塊文章標(biāo)題中出現(xiàn)的情況8首頁底部品牌詞的曝光
  以上幾點(diǎn),任何一個(gè)懂一些SEO的人都能做到,也許你會覺得老生常談,但就是這些老生常談的內(nèi)容,又有多少網(wǎng)站能夠真正不折不扣的落地呢?
  二、站外品牌詞保護(hù)策略:
  1、選擇適合的平臺
  利用站外信息平臺,發(fā)布品牌信息。好的站外信息平臺權(quán)重非常高,發(fā)布的信息可以很快的在搜索引擎首頁找到。
  一般利用的平臺:百度知道、新聞媒體、自媒體、部分站群等等。
  企業(yè)需要結(jié)合自身品牌定位優(yōu)選適合的發(fā)布渠道。例如:賣衛(wèi)生巾的企業(yè),就不大適合發(fā)黃頁信息和b2b信息,而要多發(fā)一些問答、新聞、論壇類的信息。再比如做加盟的企業(yè),不大適合發(fā)論壇。
  2、信息內(nèi)容布局
  信息發(fā)布的元素,要充分體現(xiàn)品牌詞以品牌詞為主還是以主營產(chǎn)品/服務(wù)或主營業(yè)務(wù)為主,要視企業(yè)的具體情況靈活決定,這些元素包括:
  1標(biāo)題:盡可能品牌詞開頭
  2keywords:有的信息發(fā)布平臺可以填寫關(guān)鍵詞
  3description:包含品牌詞
  4品牌詞在文章中的密度
  以上策略實(shí)施起來對中小企業(yè)相對來說難度較低,如果企業(yè)有專職網(wǎng)站編輯,可以說除了人工工資外再就是發(fā)布平臺的合作成本;如果企業(yè)網(wǎng)站是通過外包的方式來做的,那么這些要求對于外包方來說,也不會額外產(chǎn)生多少成本。
  但對企業(yè)品牌詞保護(hù)來說,收益卻是顯而易見的,如果站內(nèi)站外策略得到很好的實(shí)施的話,那么對企業(yè)的品牌詞保護(hù)將會起到很好的作用。
  本文由奇億網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng),原文地址:http://www.nj-hfmy.com/news/1837.html 轉(zhuǎn)摘請保留版權(quán),謝謝!
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