關(guān)于百度微購(gòu)的生態(tài)分析

發(fā)布日期：[2013/6/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

電商界真是從來(lái)不曾風(fēng)平浪靜過(guò)。隨著電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙再起，更多的行業(yè)巨頭參與了進(jìn)來(lái)。近日小米也宣稱將取消饑餓營(yíng)銷(xiāo)，參與到電商價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)，而作為中文搜索引擎第一入口的百度自與日本知名電商樂(lè)酷天合作失敗之后，在此發(fā)力電商行業(yè)。不同的是，百度這次走了與眾不同的“電商客”之路。

所謂“電商客”，是相對(duì)與淘寶客而言的一種客體。之所以將淘寶客與百度微購(gòu)相提并論，是因?yàn)檫@兩者都是作為中間介質(zhì)通過(guò)推銷(xiāo)別人的店鋪與產(chǎn)品獲得收益，而沒(méi)有自己的店鋪與產(chǎn)品。不過(guò)，相比而言，淘寶客只是一個(gè)簡(jiǎn)單依靠技術(shù)進(jìn)行推廣然后跳轉(zhuǎn)銷(xiāo)售的活，而百度微購(gòu)顯然要比淘寶客要復(fù)雜得多。

首先，百度微購(gòu)的合作對(duì)象不是某個(gè)店鋪，而是幾個(gè)大型的電商平臺(tái)。這一個(gè)，我們可以從搜索結(jié)果中可以直接看出。譬如小編在百度搜索“夏威夷果”，得出的結(jié)果如下圖所示：

為了驗(yàn)證搜索結(jié)果，小編換了幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索，發(fā)現(xiàn)百度微購(gòu)搜索結(jié)果的電商平臺(tái)主要集中在1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城三個(gè)。但根據(jù)資料顯示，百度微購(gòu)的商品范圍已經(jīng)從食品、化妝品市場(chǎng)擴(kuò)充到電子消費(fèi)品市場(chǎng)，合作商家從最開(kāi)始的1號(hào)店擴(kuò)展到京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。

另一方面，百度微購(gòu)的搜索結(jié)果排名非�？壳�，基本處于前五位置，即保持著無(wú)需下拉即可看到百度微購(gòu)搜索結(jié)果的商品，從百度推廣，到百度百科，下來(lái)就是百度微購(gòu)。權(quán)重甚至要比絕大多數(shù)知名行業(yè)平臺(tái)都要高。

其次，百度微購(gòu)購(gòu)物無(wú)需跳轉(zhuǎn)到商品源網(wǎng)站即可快速下單購(gòu)物。淘寶客等一些電商推廣平臺(tái)通常需要購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，會(huì)跳轉(zhuǎn)到商品源網(wǎng)站，并且需要經(jīng)過(guò)一系列的注冊(cè)驗(yàn)證后才能購(gòu)買(mǎi)。在這方面，百度微購(gòu)顯得更加快捷方便。只要在百度搜索某一款商品，百度微購(gòu)就會(huì)顯示所有合作電商平臺(tái)的商品，商品配有一張圖片、名稱，來(lái)源，以及價(jià)格。也就是說(shuō)，同一款產(chǎn)品，只要通過(guò)百度微購(gòu)即可了解到各平臺(tái)的售價(jià)。如三星Galaxy S4手機(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售價(jià)最高，為5799元，京東商城的售價(jià)是4888元，1號(hào)店最低，為4556元。如果覺(jué)得合適，還可以直接下單購(gòu)買(mǎi)，只要選擇訂購(gòu)數(shù)量，輸入聯(lián)系方式即可購(gòu)買(mǎi)，目前百度微購(gòu)僅支持貨到付款方式。

小編覺(jué)得，百度微購(gòu)將會(huì)成為中小型電商的大敵。原因如下：
1、中小電商在一定程度上仍然依賴于搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化一旦百度微購(gòu)發(fā)展壯大，更多的流量會(huì)從搜索引擎直接轉(zhuǎn)向百度微購(gòu)，直接形成流量劫持現(xiàn)象；

2、更快速便捷的購(gòu)物支付方式也會(huì)讓一部分消費(fèi)者直接放棄其他購(gòu)物網(wǎng)站及平臺(tái)而轉(zhuǎn)投百度微購(gòu)的懷抱；

3、便捷的比價(jià)功能。這似乎不是什么大不了的事情。但放在百度搜索結(jié)果，一切又將不同。

背靠中文搜索引擎第一入口百度，連結(jié)各大知名電商平臺(tái)，又有著比價(jià)與支付的優(yōu)越性，中小電商將無(wú)法再依賴搜索引擎的入口獲得流量，生存境地將更加困難。下篇，小編將詳細(xì)跟大家分析百度微購(gòu)對(duì)中小電商發(fā)展的影響以及中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的影響，敬請(qǐng)關(guān)注。

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